9.10.2003::Сигаретные пачки, от которых кашляет табачная промышленность
Проект пересмотра Федерального указа о табаке заставляет кашлять крупных производителей табачных изделий. В будущем предупредительные надписи о вреде курения должны будут занимать половину сигаретной пачки. "Это уж слишком!" - говорят правые партии и представители табачной индустрии.
Пока что проект отличается явной радикальностью. Как предлагает Федеральное управление общественного здравоохранения (OFSP), надпись "Курение может убить", сделанная черным по белому, должна занимать 35% лицевой стороны пачки. На задней стороне упаковки 50% площади будет отведено под дополнительную информацию о вреде сигарет. На боковых сторонах пачки также будут размещаться предупредительные тексты (15% площади).
Христианско-демократический союз, Социал-демократическая партия и Швейцарский союз искусств и ремесел критикуют проект, считая, что негативной рекламе требуется отводить чрезмерно много места. Они считают, что Швейцария не должна выходить за рамки общей конвенции Всемирной организации здравоохранения, предлагающей, чтобы предупреждение о вреде курения занимало лишь 30% лицевой стороны упаковки.
Критики выступают также против предложения Федерального управления внутренних дел печатать на сигаретных упаковках цветные изображения почерневших легких или больных десен. "Эти вклейки будут закрывать марку, к тому же я не уверен, что подобные картинки произведут впечатление на курильщиков", - возмущается Клаудио Роллини, директор службы по связям с общественностью швейцарского филиала British American Tobacco.
Способен ли вид прокуренных легких или распухших десен заставить любителей табака отказаться от своей привычки? В Швейцарии никаких исследований на сей счет не проводилось. Но недавно канадское правительство, выступившее пионером в этой области, опубликовало результаты исследования. Они указывают на явную зависимость между размерами предупредительного текста и решимостью человека бросить курить: чем заметнее предупреждение, тем большее впечатление производит оно на молодых курильщиков.
Канадское общество по борьбе с раком также утверждает, что антиреклама на сигаретных пачках является эффективным средством борьбы с курением. По заявлению этой организации, "у значительного числа курильщиков" возникли опасения по поводу влияния курения на их здоровье. По данным проведенного обществом опроса, 44% курильщиков указали, что новые предупредительные надписи с помещенными под ними шокирующими картинками усилили их желание отказаться от никотина.
Производители сигарет, однако, считают, что это новшество может произвести обратный эффект, побудив бунтарей-подростков курить еще больше. Неправда, отвечают организации по борьбе с табаком. По их мнению, новые вклейки продемонстрируют подросткам, что взрослые начинают всерьез относиться к негативным последствиям курения. Таким образом, изменится сама социальная обстановка, в которой молодые люди принимают решение о том, курить им или нет.
Но одно ясно уже сейчас. Шокированные антирекламой и вмешательством властей в их потребительский выбор, многие курильщики сопротивляются давлению на них. В Канаде компания JTI-Macdonald начала выпускать металлические портсигары для сигарет Export "A", свободные от всякой антирекламы. Потребителям остается лишь переложить туда сигареты, чтобы не видеть предупреждений. Тот же феномен наблюдается и в Испании. С тех пор как 1 сентября этого года в стране вступил в силу антитабачный закон, десятки тысяч свободных от правительственной антирекламы картонных пачек были проданы в киосках по 0,60 евро за пачку.
Флоренсио Артиго
Пока что проект отличается явной радикальностью. Как предлагает Федеральное управление общественного здравоохранения (OFSP), надпись "Курение может убить", сделанная черным по белому, должна занимать 35% лицевой стороны пачки. На задней стороне упаковки 50% площади будет отведено под дополнительную информацию о вреде сигарет. На боковых сторонах пачки также будут размещаться предупредительные тексты (15% площади).
Христианско-демократический союз, Социал-демократическая партия и Швейцарский союз искусств и ремесел критикуют проект, считая, что негативной рекламе требуется отводить чрезмерно много места. Они считают, что Швейцария не должна выходить за рамки общей конвенции Всемирной организации здравоохранения, предлагающей, чтобы предупреждение о вреде курения занимало лишь 30% лицевой стороны упаковки.
Критики выступают также против предложения Федерального управления внутренних дел печатать на сигаретных упаковках цветные изображения почерневших легких или больных десен. "Эти вклейки будут закрывать марку, к тому же я не уверен, что подобные картинки произведут впечатление на курильщиков", - возмущается Клаудио Роллини, директор службы по связям с общественностью швейцарского филиала British American Tobacco.
Способен ли вид прокуренных легких или распухших десен заставить любителей табака отказаться от своей привычки? В Швейцарии никаких исследований на сей счет не проводилось. Но недавно канадское правительство, выступившее пионером в этой области, опубликовало результаты исследования. Они указывают на явную зависимость между размерами предупредительного текста и решимостью человека бросить курить: чем заметнее предупреждение, тем большее впечатление производит оно на молодых курильщиков.
Канадское общество по борьбе с раком также утверждает, что антиреклама на сигаретных пачках является эффективным средством борьбы с курением. По заявлению этой организации, "у значительного числа курильщиков" возникли опасения по поводу влияния курения на их здоровье. По данным проведенного обществом опроса, 44% курильщиков указали, что новые предупредительные надписи с помещенными под ними шокирующими картинками усилили их желание отказаться от никотина.
Производители сигарет, однако, считают, что это новшество может произвести обратный эффект, побудив бунтарей-подростков курить еще больше. Неправда, отвечают организации по борьбе с табаком. По их мнению, новые вклейки продемонстрируют подросткам, что взрослые начинают всерьез относиться к негативным последствиям курения. Таким образом, изменится сама социальная обстановка, в которой молодые люди принимают решение о том, курить им или нет.
Но одно ясно уже сейчас. Шокированные антирекламой и вмешательством властей в их потребительский выбор, многие курильщики сопротивляются давлению на них. В Канаде компания JTI-Macdonald начала выпускать металлические портсигары для сигарет Export "A", свободные от всякой антирекламы. Потребителям остается лишь переложить туда сигареты, чтобы не видеть предупреждений. Тот же феномен наблюдается и в Испании. С тех пор как 1 сентября этого года в стране вступил в силу антитабачный закон, десятки тысяч свободных от правительственной антирекламы картонных пачек были проданы в киосках по 0,60 евро за пачку.
Флоренсио Артиго